デザイン変更自体はSEOに直接影響しない
ページのデザインやレイアウトの変更は、それ自体ではGoogleの検索順位に直接影響しません。問題が起きるのは、リニューアルに伴ってURLが変わったり、ページタイトル・コンテンツが削除・変更されたりする場合です。デザインのみを変更してコンテンツ・URL・メタ情報を維持すれば、SEE評価は引き継がれます。
URLが変わる場合のリダイレクト設定
リニューアルでURLが変更になる場合は、旧URLから新URLへの301リダイレクト設定が必須です。301リダイレクトはSEO評価を新URLに引き継ぐために最も重要な対策です。ページごとに対応するリダイレクトマップを事前に作成し、テスト環境で動作確認したうえで本番公開しましょう。
コンテンツの質を下げないことが最重要
リニューアルの際に「古い情報だから」とコンテンツを削除・大幅削減すると、そのページのSEO評価が失われます。検索流入があるページのコンテンツは、可能な限り維持・充実させる方向でリニューアルを進めましょう。Google Search Consoleで流入があるページを事前に把握することをお勧めします。
リニューアル後1〜3ヵ月は検索データを注視する
リニューアル直後は検索エンジンが新しいサイト構造を再評価するため、一時的に検索順位が変動することがあります。Google Search Consoleで検索クリック数・表示回数の変化を毎週確認し、特定ページで急激な低下があれば原因を調査して対処しましょう。アドバンプレスではリニューアル後のSEO監視もサポートしています。