ボタンの色でユーザーの視線を誘導する
CTAボタンの色は、ページ全体のデザインの中で目立つ色を選ぶことが基本です。ページ背景色や他の要素と似た色では埋もれてしまいます。オレンジ・緑・赤系の色は高いクリック率を出すことが多いとされていますが、最重要なのは「ページ内で最も目立つ色」であることです。ブランドカラーと調和させながら目立たせる工夫が必要です。
文言は行動を促す動詞で始める
「詳細はこちら」「クリックしてください」などの曖昧な文言より、「無料で相談する」「今すぐ資料請求」「見積もりを依頼する」など、何をするボタンかが明確な文言が効果的です。ユーザーに得られるメリットが伝わる言葉（「無料で」「今すぐ」「簡単に」など）を組み合わせると反応率が高まります。
サイズと配置でタップ・クリックしやすくする
特にスマートフォンではボタンサイズが小さすぎてタップしにくいと離脱につながります。高さ44px以上を目安に、指で押しやすいサイズを確保しましょう。配置はファーストビュー（スクロールせずに見えるエリア）に必ず1つは設置し、長いページでは途中と末尾にも繰り返し設置することが効果的です。
緊急性・希少性の演出でクリックを後押しする
「今なら初回相談無料」「先着10社限定」「今月中のお申し込み限り◯◯特典」など、緊急性や希少性を感じさせる要素をCTA周辺に添えることで、「今すぐ行動しよう」という動機付けになります。ただし、実態のない誇大表現は信頼を損なうため、事実に基づいた内容にしましょう。アドバンプレスではCTA改善のご提案も承っています。