同じキーワードで上位表示されているサイトを見る
狙いたいキーワードで実際に検索し、上位に表示されているサイトがどんな内容・構成になっているかを確認することが出発点です。
タイトル・見出しの付け方を比較する
上位表示されているページのタイトルや見出しには、検索意図に応える工夫が見られることが多く、参考になるポイントです。
コンテンツの網羅性・独自性を確認する
競合が触れていない切り口や、逆に共通して書かれている必須情報を把握することで、自社コンテンツの改善点が見えてきます。
そのまま真似をしない
比較・分析はあくまで自社の改善のヒントを得るためのものです。文章や構成をそのまま模倣すると評価を落とすリスクがあるため注意しましょう。